身为“奶茶第一股”的香飘飘似乎终于意识到✿ღ，在几近变化的市场环境✿ღ，仅靠冲泡即饮奶茶✿ღ，已经“飘“不动了✿ღ。

　　近年来✿ღ，曾一度风靡的优乐美✿ღ，能被人记住的仅剩那句广告词“你是我的优乐美”✿ღ；而由SHE代言的香约奶茶✿ღ，也渐渐退出人们的视野……

　　从“奶茶就要香飘飘”✿ღ，到“香飘飘奶茶✿ღ，杯装奶茶开创者✿ღ，连续八年销量领先”✿ღ，再到深入消费者脑海的“杯子连起来可绕地球三圈”✿ღ，香飘飘曾通过这一系列宣传✿ღ，在众多同质化品牌中脱颖而出✿ღ，成为许多“80后”和“90后”共同的青春记忆✿ღ。

　　彼时✿ღ，靠着广告营销的大手笔✿ღ，在多年的竞争中j9九游会官方网站✿ღ，被香飘飘打败的品牌包括但不限于喜之郎旗下的优乐美奶茶✿ღ、大好大集团旗下的香约奶茶以及联合利华旗下的立顿奶茶✿ღ。

　　也正因此✿ღ，在很长一段时间内✿ღ，杯装固体冲泡奶茶都是香飘飘的爆款✿ღ，并成为其最主要的收入来源✿ღ。而依靠爆款产品“发家”的企业✿ღ，很容易陷入路径依赖的问题✿ღ。

　　但随着时间的推移✿ღ，香飘飘也渐渐步入“老龄化”余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ。为了重新追上年轻人们的脚步J9集团国际站官网✿ღ，✿ღ，他们做出了不少努力✿ღ，这不余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，最近都开始做起轻食生意了✿ღ。

　　身为“奶茶第一股”的香飘飘似乎终于意识到✿ღ，在几近变化的市场环境✿ღ，仅靠冲泡即饮奶茶✿ღ，已经“飘“不动了✿ღ。

　　其实✿ღ，早在2010年4月✿ღ，香飘飘曾透露过✿ღ，今年将进一步涉及轻食代餐等泛冲泡领域余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，通过拓宽品类来打造新的业绩增长点✿ღ。

　　2019年10月✿ღ，香飘飘终于推出在饮料品类外涉足的首个新品类——代餐谷物麦片“Joyko”✿ღ，却并未在市面上溅起水花✿ღ，如今余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，这款谷物麦片已从其天猫旗舰店下架✿ღ。

　　而后✿ღ，备受热捧的轻食领域吸引了香飘飘的目光✿ღ。在轻食化流行的Z世代✿ღ，这似乎是个不错的选择✿ღ，但作为奶茶界的老将✿ღ，香飘飘踏足而入的身影✿ღ，显得有些迫不得已✿ღ。

　　毕竟✿ღ，鲜制新中式茶饮门店正出现在全国各地的街头✿ღ，一二线城市有喜茶✿ღ、奈雪的茶等定价较高且有高颜值的网红奶茶店✿ღ，三四线城市也有蜜雪冰城✿ღ、益禾堂等定价较低✿ღ，专注“下沉”的连锁品牌✿ღ。

　　据公开数据✿ღ，全国现制茶饮门店数量已近50万家✿ღ。这些茶饮门店✿ღ，以丰富多元的口味✿ღ、五花八门的命名以及年轻有趣的营销✿ღ，推出“茶底+果汁+水果+奶盖”的高颜值主打产品✿ღ，迅速抢占年轻消费者的心✿ღ。

　　数据显示2018年至2019年末✿ღ，新中式茶饮的融资已超20起✿ღ，融资数额动辄数亿起✿ღ。以喜茶为例✿ღ，据相关工商信息✿ღ，喜茶获得了来自IDG✿ღ、今日资本的超1亿元人民币A轮融资以及龙珠资本✿ღ、黑蚁资本的4亿元人民币的B轮融资✿ღ，估值高达90亿元人民币✿ღ。

　　除了这些鲜制茶饮✿ღ，在香飘飘的主打领域冲泡赛道上✿ღ，也出现了一大批更懂年轻人的品类✿ღ，比如爆摇奶茶余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ。

　　尽管看似做着同一门生意✿ღ，这些品牌却比老前辈们更受当下消费者的欢迎——以果遇茶爆摇系列产品为例✿ღ，上市一年多时间以来✿ღ，Ole’6月份数据显示单天最高销量达到197袋✿ღ，平均每天销量近40袋✿ღ。

　　还有一个不可忽视的大背景✿ღ。智研咨询数据显示✿ღ，2015年中国冲泡奶茶市场规模已出现负增长✿ღ；2016年有所复苏✿ღ，增速达到17.1%✿ღ；2017✿ღ、2018年✿ღ，增速再度下滑至个位数2.4%✿ღ、5%✿ღ。显然✿ღ，冲泡奶茶市场已现天花板✿ღ。

　　在此情况下✿ღ，香飘飘将十年前的计划重提✿ღ，可谓是给予了厚望✿ღ，试图借“轻食”重回年轻消费者们的视野✿ღ。

　　对于香飘飘而言✿ღ，前有连锁现制茶饮✿ღ，后有新式冲泡奶茶j9九游会官方网站✿ღ，夹击之下✿ღ，求变的举措似乎是被逼上了绝路✿ღ，无路可走✿ღ。

　　但事实上✿ღ，早在2017年✿ღ，香飘飘就开始频繁推出创新之举✿ღ，只不过都并未跳出即饮的范畴——2017年推出“MECO”和“兰芳园”等不同风味的液体奶茶✿ღ；2018年又推出了适合春夏季节的果汁类饮品j9.com✿ღ，弥补了原有业务中的季节性缺陷✿ღ。

　　可以看出✿ღ，香飘飘并非没有探索过新的路径✿ღ，只不过步子迈得太小✿ღ，仅是在饮料品类上做出了一些改变✿ღ。

　　“冲泡奶茶有着一个天然的短板余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，即冲泡条件并非随时都能实现✿ღ，香飘飘推出的果茶类饮品✿ღ，虽然减少了冲泡环节✿ღ，但口味却依然单一且无法多元调节✿ღ。而在外卖快捷的今天✿ღ，不管是涉及超市还是奶茶门店✿ღ，消费者选择现制奶茶反而更加方便✿ღ。”食品饮料行业的一位分析师告诉锌刻度✿ღ。

　　从香飘飘近两年的表现来看✿ღ，的确有一些新的亮点✿ღ，但是整体的发展路径变化不大✿ღ，“既拥有原料✿ღ，也有客户群✿ღ，香飘飘完全也可以尝试开自己的现制茶饮✿ღ。毕竟风口变了✿ღ，就得追上新风口✿ღ。”

　　事实上✿ღ，已经有传统老品牌做出了这样的改变——2020年7月27日✿ღ，娃哈哈奶茶在广州开出了全国首个直营店✿ღ，盯上了红到发紫的新茶饮市场✿ღ。

　　尽管娃哈哈奶茶能否在新茶饮领域的激烈厮杀中脱颖而出✿ღ，尚且是个问号✿ღ，但其作为陪伴一代人成长的老字号✿ღ，迈出这一步✿ღ，必然是嗅到了饮料行业的风口变迁九游会J9✿ღ。

　　相较于并非奶茶领域出身的娃哈哈j9九游会官方网站✿ღ，号称“专业做奶茶”的香飘飘✿ღ，明明有着更大的优势✿ღ、更专业的资源渠道j9九游会官方网站✿ღ，却反应更为迟钝✿ღ，或者说更愿意继续在舒适圈里打转✿ღ。

　　“要想转型做现制奶茶✿ღ，还是和冲泡奶茶有所差异✿ღ，尤其是面对竞争激烈的市场✿ღ，还需要不断推出新口味的产品✿ღ，且需要在门店设计和包装设计等方面都下功夫✿ღ，这就对企业的研发能力和设计能力有着比较高的要求✿ღ。”上述分析师称✿ღ。

　　但是✿ღ，这方面香飘飘明显有所不足✿ღ。单从研发费用来看✿ღ，从2012年以来✿ღ，研发支出占比尚未超过1%✿ღ。

　　这背后有着另一个重要的原因余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，迷恋广告打法的香飘飘✿ღ，仍然因此前的优异业绩满是自信✿ღ，坚持着“烧钱打广告”的打法和“重营销✿ღ、轻研发”的战略✿ღ，秉承“在快消行业✿ღ，营销费用不能省j9九游会官方网站✿ღ，该花的钱要花”的信念✿ღ。

　　2017年✿ღ、2018年和2019年✿ღ，香飘飘全年净利润分别达2.68亿元✿ღ、3.15亿元和3.47亿元✿ღ，而广告费用却高达2.3亿元✿ღ、2.99亿元和3.57亿元j9九游会官方网站✿ღ，与净利不相上下✿ღ。

　　但事实上✿ღ，消费者的喜好和广告营销的环境早已更新✿ღ，新零售瞄准的消费群体对于产品的外观设计有着更高的期待✿ღ，消费者在评价新式茶饮产品时✿ღ，大多会把对外观的评价放在更重要的位置✿ღ。

　　老式品牌香飘飘们靠着当年那套“爆红明星代言”✿ღ、“洗脑广告台词”✿ღ、“头部电视媒体循环投放”的营销模式✿ღ，已经难以再让年轻一代买单✿ღ。

　　当下✿ღ，消费者们显然更爱看品牌线上“讲好故事”✿ღ，以同是冲泡赛道上的新咖饮品牌为例✿ღ，三顿半的数字咖啡罐✿ღ、永璞的飞碟咖啡罐j9九游会登录入口首页✿ღ。✿ღ、时萃的甜甜圈挂耳咖啡等新咖饮品牌✿ღ，都是从第一眼外观上都与传统咖啡进行了区分✿ღ。随后✿ღ，配上对应的品牌故事✿ღ，产品与品牌的形象一下就变得立体了✿ღ。

　　反观香飘飘✿ღ，依然沿用着变动不算大✿ღ，设计不算独特的外包装✿ღ，除了“绕地球”也没能讲出更多的新故事九游会J9✿ღ，✿ღ。

　　从行业现状而言✿ღ，在时代变迁间✿ღ，其实已经有着许多全新的路径可走✿ღ，只不过余生请多指教32集泄露版沃疆✿ღ，香飘飘似乎既不舍得放弃自己辛苦打下的奶茶江山✿ღ，又不愿抛弃固化的运营思维✿ღ，依然在原有的方向踱步✿ღ。

　　实际上✿ღ，香飘飘的困局也是众多老牌冲泡饮品公司需要面对的问题✿ღ，而曾被香飘飘早早挤至市场边缘的竞争对手们j9九游会官方网站✿ღ，却也依然未跳出香飘飘的发展轨迹✿ღ。

　　当香飘飘在2018年推出Meco蜜谷果汁茶✿ღ，香飘飘的老对手大好大集团旗下的香约也迅速推出了果汁茶✿ღ，香飘飘请来王俊凯代言✿ღ，香约果汁茶则特别签约欧阳娜娜✿ღ，口味和定价✿ღ，甚至包装设计都相差无几✿ღ。

　　2020年✿ღ，香飘飘推出波波✿ღ、好料及双拼三大系列共6款新品✿ღ，包括波波珍珠✿ღ、黑芝麻血糯奶茶等✿ღ，与市面上比较受欢迎的现制奶茶口味类似✿ღ，香约便也紧跟着推出了港式珍珠奶茶和伯爵奶茶等✿ღ。

　　而喜之郎推出的优乐美奶茶✿ღ，在包装和口味上和十年前并无变化✿ღ，如今在喜之郎的旗舰店仅上架9款产品✿ღ，月销量最高的一款奶茶也只有390单✿ღ。甚至有一款月销量为15单✿ღ。

　　“这些老牌的奶茶品牌几乎都没有摸透新营销的路径✿ღ，基本还是传统的传播体系✿ღ，产品和品牌营销已经较大程度脱离了年轻目标受众✿ღ。”一位奶茶品牌的经营者告诉锌刻度✿ღ。

　　这背后或许正是因为拥有了强大产业基础和客户沉淀✿ღ，“香飘飘”们往往过于自信✿ღ，而忽视了新趋势的变化✿ღ，没有从根本上改变✿ღ。

　　的确✿ღ，相较于花式百样的年轻后浪品牌们✿ღ，老式品牌“香飘飘”们✿ღ，在面对时代的浪潮下✿ღ，终究少了一份破釜沉舟✿ღ、勇于创新的勇气✿ღ。

　　10月30日✿ღ，搭载神舟十九号载人飞船的长征二号F遥十九运载火箭在酒泉卫星发射中心点火发射✿ღ。神舟十九号载人飞船与火箭成功分离✿ღ，进入预定轨道✿ღ，航天员乘组状态良好✿ღ，发射取得圆满成功j9九游会官方网站✿ღ！✿ღ。120秒高燃回顾神十九载人飞行任务✿ღ。

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　　10月30日✿ღ，据四川广播电视台《黄金三十分》报道✿ღ，在成都市新都区✿ღ，67岁的包子店老板娘胡蓉与44岁的男友阿穆相恋✿ღ，这段有着23岁年龄差距的恋情引发外界关注✿ღ。阿穆80年出生✿ღ，今年44岁j9九游会老哥俱乐部✿ღ，在胡蓉包子铺帮忙时✿ღ，有时候会被人认为是胡蓉的儿子✿ღ。

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