“战略” 一词源于军事术语✿✿★，是指战争中将军的智谋✿✿★、筹划以及军事力量的运用✿✿★。军 事理论家克劳塞维茨认为✿✿★，战略是为了达到战争的目的而对战术的运用✿✿★。后来✿✿★，这一定义 被广泛运用真人游戏第一品牌✿✿★。战略对一个企业的生存✿✿★、发展具有引领和指导作用✿✿★。20世纪60年代✿✿★，美国企业管理学家安索夫率先将战略运用于企业管理之中✿✿★，并取得了突出的成绩✿✿★。

　　品牌战略是企业为了提高自身的竞争力✿✿★，围绕品牌形象✿✿★、品牌知名度夜无忧论坛真人游戏第一品牌✿✿★、品牌美誉度所 回譲通回 制定的一系列带有长期性✿✿★、根本性的总体发展规划和行动方案✿✿★。

　　品牌经营战略是品牌战略的内容之一✿✿★，它包括品牌生命周期战略和品牌 塚議瞬资产运营战略✿✿★。这里我们从狭义的角度来探讨品牌生命周期战略的有关 龍癩内容✿✿★。

　　一般说来✿✿★，任何一种品牌一旦投放到市场✿✿★，便开始了它的市场寿命✿✿★。品牌从进入市场 到最后被市场淘汰✿✿★，大体上要经历导入期✿✿★、成长期✿✿★、成熟期夜无忧论坛✿✿★、衰退期四个阶段✿✿★。品牌可以 通过产品创新✿✿★、营销创新✿✿★，延续其生命力✿✿★。在市场寿命的不同阶段✿✿★，企业通过不同的营销 手段✿✿★，可以不断提升品牌的市场影响力✿✿★，从而保持品牌的生命力持久不衰✿✿★。例如✿✿★，北京同 仁堂夜无忧论坛✿✿★、全聚德等老字号品牌经过不断努力✿✿★，至今品牌魅力有增无减✿✿★。

　　(1)导入期品牌营销策略✿✿★。这是品牌生命周期的第一阶段夜无忧论坛✿✿★。为了确保品牌的市场声誉 与日俱增✿✿★，企业必须向市场提供有质量保证的产品✿✿★，做好售后服务✿✿★。这一时期品牌营销的 任务是打造品牌的声势夜无忧论坛✿✿★，尽早让品牌家喻户晓✿✿★，为品牌进入成长期做好准备✿✿★。为此✿✿★，品牌 经营者必须做到以下两点✿✿★：

　　①提供具有优良品质的产品✿✿★，同时做好提供周到售后服务的思想准备✿✿★。因为在刚刚推 岀新品牌的时候✿✿★，产品各方面的性能尚未完全稳定✿✿★，需要用优质的售后服务克服产品本身 的缺陷对品牌的冲击✿✿★，以换取消费者对新品牌的认同与好感✿✿★。

　　②开展必要的促销活动✿✿★。这一时期✿✿★，产品的包装设计✿✿★、广告及其他促销手段旨在宣传 产品✿✿★，介绍产品的功能特性✿✿★，以吸引消费者关注✿✿★，诱导消费者试用并促成购买决策✿✿★。对消 费者促销的目的是让消费者了解产品✿✿★，接受新品牌✿✿★；对中间商促销的目的是建立渠道合作 关系✿✿★，保证新产品源源不断进入市场✿✿★。促销手段以广告为主✿✿★，还可以采用试用✿✿★、品尝✿✿★、展 示等多种业务推广手段✿✿★，以加深消费者对新品牌的印象✿✿★，使消费者转变观望态度✿✿★，接受新 品牌✿✿★，逐渐培养消费者的品牌情感✿✿★。

　　(2)成长期品牌营销策略✿✿★。新品牌成功导入市场以后✿✿★，便进入了成长期✿✿★。在这一时 期✿✿★，市场对产品有了一定的认识✿✿★，品牌有了一定的知名度✿✿★，品牌影响力逐渐增强✿✿★，产品的 市场占有率提高✿✿★、销售量增加✿✿★，进而使得企业生产规模不断扩大✿✿★，成本不断降低✿✿★，利润增 长迅速✿✿★；与此同时✿✿★，企业也吸引了更多的市场竞争者✿✿★，品牌竞争加剧✿✿★，销售价格和利润下 降✿✿★。这一时期品牌营销的主要任务是培养消费者的品牌忠诚✿✿★，提高品牌的美誉度✿✿★，使品牌 在市场上由知晓转为知名✿✿★。围绕这一营销任务✿✿★，企业需要釆用以下营销策略✿✿★：

　　①促销策略✿✿★。在成长期✿✿★，促销的目的是促使消费者再次购买✿✿★，企业除了要继续提高产 品质量✿✿★、完善售后服务✿✿★、提高顾客满意度✿✿★、维系早期顾客群外✿✿★，还要通过折扣✿✿★、赠品✿✿★、返 利✿✿★、联合广告等促销形式✿✿★，吸引更多的中间商经营企业的品牌真人游戏第一品牌✿✿★，吸引一部分其他品牌的消 费者✿✿★，促使他们实现品牌转换✿✿★。

　　②广告策略真人游戏第一品牌✿✿★。在成长期✿✿★，广告策略的目标是吸引消费者✿✿★，培养消费者的品牌偏好✿✿★，稳 固市场根基并不断扩大市场范围✿✿★。此时广告宣传的重点是突出品牌产品的特色和使用特 性✿✿★，勾画品牌形象✿✿★，使消费者在需要的时候能够在众多同类产品品牌中选择本品牌产品✿✿★。

　　③情感策略✿✿★。品牌不仅是产品的名称夜无忧论坛✿✿★，更多时候反映的是产品质量真人游戏第一品牌✿✿★、产品工艺✿✿★、服 务✿✿★、企业的文化与历史✿✿★，以及市场对这些方面的理解✿✿★、认同和由此产生的情感✿✿★、态度✿✿★。所 以✿✿★，消费不是简单地对物品和服务进行消费✿✿★，其中还夹杂着消费主体对品牌及品牌产品生 产商✿✿★、经销商价值观✿✿★、审美观✿✿★、经营道德的情感✿✿★。例如✿✿★，万宝路品牌象征着“刚强✿✿★、有 力”真人游戏第一品牌✿✿★，因此深得男士的喜爱✿✿★；飘柔品牌象征着“漂亮✿✿★、柔顺”✿✿★，因此深得女士的芳心✿✿★。一个 品牌一旦与消费者建立起某种情感联系✿✿★，品牌便具有了生命夜无忧论坛✿✿★。品牌经营者在进行品牌塑造 的过程中✿✿★，要适时为品牌加入情感元素✿✿★，经常检验自己的品牌是否与消费者建立了情感 纽带✿✿★。

　　④其他策略✿✿★。大多数企业在品牌进入成长期之后✿✿★，生产规模会不断扩大✿✿★，利润会大幅 度增加✿✿★，当然潜在的竞争者也虎视眈眈✿✿★，随时准备杀入市场✿✿★。因此✿✿★，企业在这一时期切忌 忘乎所以✿✿★，应根据消费者的需求✿✿★，不断创新产品✿✿★，及时推出有特色的产品真人游戏第一品牌✿✿★，为品牌注入竞 争活力✿✿★；同时还应不断完善销售网络✿✿★，提高售后服务质量夜无忧论坛✿✿★，培养高素质的营销队伍✿✿★，为长 久占领市场✿✿★、创立消费者信得过的品牌形象创造更多的条件✿✿★。

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